地板行业竞争激烈 创新产品赢在起跑线上

    地板行业受自身条件限制，竞争激烈。在没有强化复合木地板之前，人们用的基本都是实木地板，是一种高消费品。自上世纪九十年代，我国开始引进强化复合木地板，但在引进之初，人们还是把它当作高档消费品。随着进口量的不断增大，强化木地板之间的竞争开始出现。通过引进技术和设备，国产强化木地板逐渐取代进口地板占据市场主流，而竞争也更加残酷。从初的价格竞争到制造概念，从拼广告到请明星代言，从比获奖证书到国家免检等等，各种具有时代特点的比拼令人眼花缭乱。其实所有这些所谓的市场营销创新都源于地板本身技术含量不高，同质化严重。因此做好产品本身的创新是所有企业参与竞争与生存的基础，正所谓万变不离其宗，有了好的产品，综合实力才能建立在较高层次上，竞争力才能更强。

　　早的强化地板铺装后要求严丝合缝，与实木地板的对缝铺装感觉不一样。出于创新与竞争，人们开始将强化地板做成仿实木地板效果，即四周开出V型或U型槽，铺装后的视觉效果与实木地板一样。这样强化地板与实木地板的竞争更加直接。但两者之间各有优势，强化地板的特点在于丰富的图案、方便地使用及实惠的价格，实木地板更注重品位。

　　目前，强化地板之间的竞争甚于与实木地板的竞争。大部分强化地板品牌更多的是在花色、规格及表面视觉上创新，目的虽然是想方设法处于竞争中的暂时的有利位置，但更高层次的产品创新受制于技术含量不高而略显不足，因此增加资金投入、扩大宣传成为商家的艰难选择。但不论怎样宣传、怎样造势，广大消费者终接受的还是综合性价比好的产品。

　　综观近几年的发展，地板行业的竞争愈演愈烈，但产品创新进展不大。那么如何从残酷的竞争中脱颖而出、如何在产品创新上独辟蹊径、如何使自己的产品领先于其他品牌，赢在起跑线上成为众商家努力的方向。