地板价格战打响

       地板价格战一直以来都受到众多行业人士的关注，面对地板价格战愈演愈烈，地板业也遭受到重创，许多地板商家都埋怨道，“选择做地板业就是一种错误”。

    于是近几年来，许多地板商家面对地板业利润越来越薄时，都纷纷做起了副业，做地板的可以一并做木门，橱柜，衣柜等。也许这个副业可以缓解他们近些年来因“价格战”遭致的地板利润微薄压力，但副业终究是副业，它只是起到一个缓解的作用，却无法起到消除的作用。地板业存在的“价格战”仍旧成为目前的热点话题。

    如今由于原材料价格本身的上涨以及运费、人工成本、燃油费、房租等涨价因素的影响，迫使地板业的涨价潮一波接一波，这种涨价风波无疑对一直以来都遭受价格战的地板业雪上加霜。若是地板不涨价，许多企业由于缺乏市场竞争力又根本无法自行消化各种成本的上涨;若是地板涨价，企业又面临产品销量问题。在这两难境地，地板企业又该如何抉择?是“将错就错”的继续做地板业并作战到底还是另谋外业不再奋战逃离错误?

    面对2011年这个“涨价”之年，无论是哪个行业，“涨价”之名词显然已成为2010年的潮流词，在众多行业的涨价潮流中，这种涨价为众多地板商家为地板产品提价提供了充分理由。虽然地板涨价对商家而言并非是一件利好的事情，但对于正逢年底促销时期，地板涨价却成为了一些商家玩弄产品价格的手段。无论地板产品价格上涨是市场预期进入大涨价的漩涡还是仅是一种造势之嫌并非如市场预期那样价格膨胀，作为地板企业与经销商们都未从根本上改变消费者难以接受地板涨价的事实，更未改变目前所面临的地板业“价格战”与“涨价风波”问题。

    既然无论是企业还是经销商都未能改变这一现状，我们不妨“将错就错”的将产品价格战打到底，继续奋斗在地板业的竞争前线中，而不是三心二意的另谋外业。所谓继续打价格战并不是意味着企业之间无秩序的降低价格导致行业不能健康正常发展，而是企业之间在产品价格上要保持协调，沟通，平衡价格这个杠杆。

    尤其是一些小企业，由于其自身研发技术，产业资金，人力资源，渠道拓展等限制，导致无法像大企业一样通过寻求高附加值来避免无底洞的降低价格寻求生存，因此小企业应比大企业更需要精力和心思去应对价格战。坚持在价格战中坚守自己的阵地，坚持“价格”是作为杠杆来调节市场需求，而不是将“价格”作为法宝来抢占需求市场。任何市场需求都是有限的，降价只是满足了市场需求，却不是调节了市场需求。当市场需求饱和时，即便是价格再低，产品还是一样无人问津。所以当我们明确了价格是调节而不是满足市场需求的作用时，作为地板企业应该更多地是知道如何使“价格”变成调节作用。

    板业发展可以说已步入到一个成熟的发展阶段。笔者认为，地板商家不妨利用地板业的成熟市场环境来形成一个庞大的集群力量，将每一个分散的个体组织起来，同时分层次的进行排序组合。大企业和大企业之间形成一个共同体，小企业与小企业之间形成一个共同体，在这个共同体中，小企业群与大企业群又可以形成一个共同体，彼此之间可以互帮互助，沟通交流。尤其是小企业群应该懂得寻求外界渠道帮助，从而为自身今后在产品价格上可以有能力根据市场需求来调节其价格，有能力不盲目地跟从市场地板价格。

    【上海地板价格上涨幅度普遍超一成】

    2011年刚至，全国一些城市就相继出现地板价格上涨的现象。对此，笔者走访了上海部分大型建材市场，了解到目前上海地板价格已呈现上涨趋势，涨价幅度5％-10％。

    每平方米涨价二三十元

    日前，当九正建材网笔者来到位于浦东新区好美家地板销售摊位问及近期地板涨价情况，一名营业员马上从口袋里摸出三张不同地板的旧价格牌告诉笔者，第二天要适当调整价格，换成新的价格牌，上涨幅度每平方米在20－30元。

    笔者在该销售摊位了解到，一款长、宽、厚分别为910、125、18毫米规格的龙脑香油漆地板，去年10月份每平方米卖199元，现在为255元，当前正在优惠活动期间，特价为220元。同样规格的好力家二翅豆地板，从252元涨到281元。骏牌二翅豆地板，从272元涨到350元。同时也有圆盘豆等地板涨价幅度较小，只从209元涨到222元。林牌白橡地板，从273元微涨至288元，此外还有不少品种地板价格基本未动。

    据介绍，此次地板价格调整主要来源于进价提高。之前曾有媒体报道，近期国内外板材都不约而同地上调了价格，涨幅大约在10％－40％。其中，露水河作为国内板材大生产销售商之一，总经理张志利表示，露水河板材涨价大势已定，将在2011年对价格进行大幅调整。此外，另一家大型板材企业的负责人也透露，目前该公司的板材正处于调整期，每立方或将上调50－100元不等。

    消费者担心涨价提前存货

    地板价格节节高升，消费者买得怎么样？‘对于这个问题，有业内人士分析认为，目前地板涨价幅度对消费者影响不大，尤其对于一些如子女结婚用房、购置新房、旧房换房等刚性需求来说，几乎不存在影响。

    据业内人士解释，小房换大房等装修必须用地板，不会因为地板价格上涨而不装修，也不会因为地板价格上涨而少用地板，因为地板涨价部分的资金对于整个装修总预算来说几乎微不足道，而与数以百万计的房价相比，更是‘九牛一毛‘。而受影响的人群，可能是那些准备更新装修但又不着急的用户，或是经济实力不强想重新装修房子的用户，他们或许还要等到以后地板价格低了再装修。

    此外，在另一处地板销售摊位，一位林姓营业员热情地把笔者拉到商场角落让笔者看，笔者发现，这里有好几堆包装一致、堆放整齐的各种品牌地板，上面标注着买家的姓名、购买日期等。该营业员告诉笔者，这些地板的主人，有些新房已经开始装修，但还不到铺地板的时候，也有些新房刚刚买好，还未着手装修，就抱着地板肯定要用的心态，趁早把它买了放在这里。据了解，这是因为消费者担心地板价格不断高升，所以先买好放在商场。笔者发现，有的地板已经存放三四个月，甚至己达半年之久。

    业内认为涨价是必然趋势

    据了解，每年5月份和10月份是地板销售的旺季，然而为何此次在年底淡季却出现了地板涨价的现象？有商场地板类销售咨询专员告诉中国建材第一网笔者，此次木地板涨价，很大程度上缘于原材料价格上涨。由于实木类地板的木种主要靠进口，受原材料影响，涨价幅度自然较强化地板要大。同时，地板的制作加工、烘干用油、车船运输、人员工资等方面成本，随着物价总体水平上涨而上涨。他还表示，一块品牌实木地板要经过四十多道工序，每道工序都有不同程度的成本上涨，因此总体价格也随之上升。

在国外，目前东南亚和南美都在进一步压缩森林砍伐力度，因此导致原材料价格不断攀升。印尼由于地震的原因，也影响木材出口。涨幅比较大的主要是来自东南亚的木种，非洲、巴西、印度、南美的涨幅则比较小，也有一些材料没有涨价。此外，业内人士普遍认为，原材料涨价，供求紧张，加上运输成本、人工费用上涨，成为地板涨价的推手。