大自然图谋强化木地板市场迷局

　　大自然突然“转身”
    今年7月，大自然地板向全国宣布将大举进军我国强化木地板领域，并为此推出子品牌“大自然第一空间”作为其战略布局的重要棋子。

    该举措立即引起行业的广泛关注和议论。

    多位同行业老总对本刊记者表示，强化木地板领域是中国木地板行业竞争激烈的领地，利润已经摊薄，大自然在这个时候进军强化木地板，前途凶多吉少，很可能是赔本赚吆喝。北京某知名强化木地板品牌市场负责人对此更是嗤之以鼻：“（大自然）他们能够掀起多大的浪？”

    北京林业大学一位教授则谨慎地表示，中国的木地板市场经过10多年的发展和多年的竞争，市场已经开始细分，“不同的领域都有几个领军品牌。或者说，叫得响的几个品牌，他们都形成了自己的一到两个重量级领域。”
    在该林大教授看来，中国的木地板行业从混战到今天的市场细分，是不同层次市场奠基品牌的关键时期，因此对于企业而言，“关键的不是多领域发展，而是在一到两个领域或者一到两个细分的木地板市场，做出自己的名号和品牌。这就是细分市场的结果。”

    众所周知，成立于1995年的大自然地板，是实木地板和实木复合地板的领军人物。经过十多年的发展，大自然不仅成为中国木地板市场公认的巨头之一，而且也是首批入选中国名牌、国家免检等称号的木地板品牌企业。

    6月22日，《世界品牌实验室》发布了2007年度中国500具价值品牌排行榜，大自然名列行业第二。根据《世界品牌实验室》数据，大自然品牌价值达到45.98亿人民币，与中国木地板行业第一名仅有数千万元之差（世界品牌实验室是国际知名品牌资产评估机构，其每年发布的世界品牌500强排名历来为世界各国所公认和追捧）。
来自国家相关部门的统计表明，2005年和2006年，大自然地板的实木地板和实木复合地板的产销量都名列全国榜首。

    对于业界的关注，大自然地板的一位负责人称，尽管从发展历史、市场数据、企业战略等方面看，大自然地板的战略重心一直倾向并集中在实木、实木复合地板方面，但大自然具有雄厚的实力，是我国实木地板国家标准、行业标准、消费标准的起草单位，因此做强化复合木地板只是“水到渠成”。

   “其实早已在2001年，大自然就已经进入到强化木地板市场，经过多年发展，我们的市场份额已经跻身强化木地板行业前5名之列。”该负责人对本刊记者说，大自然地板是目前国内惟一一个覆盖实木、实木复合、强化、生态地板等各个品类的木地板企业集团。

    前述北京林业大学教授指出，大自然跨步强化木地板市场，核心的还是利益的驱使。“强化复合木地板这几年是发展快、利润好的市场，这对于像大自然这样有实力的地板商而言，是不可能放过赚钱的机会的。”
 
    资本巨鳄剑指中国木地板
    一个鲜为人知的事实是，大自然染指强化复合木地板市场，是资本游资的一次重大战略布局。

    2006年5月，一直活跃于我国实业收购市场的国际资本巨鳄凯雷兄弟注资安信地板，汇丰入股宜华木业，而广东盈彬大自然则与世界大的木地板运营集团美国阿姆斯壮（ARMSTRONG）联姻。

    据此，专家分析：资本运作是我国木地板行业发展到一定阶段的必然结果，上述案例就充分说明了国际资本对我国实业特别是行业发展前景看好的建材行业的密切关注。

    据了解，大自然地板此次战略方向大调整，正是与国际金融资本进一步合作的前兆。大自然相关人士也表示，作为中国木地板行业领军企业的大自然，一直在寻找符合自身发展战略与企业理念的国际金融投资方，而进军海外资本市场也一直是大自然地板的战略。

    事实上，对于此一说，早前有坊间传言，大自然于两年前就已经进入海外上市计划辅导期，而经近两年的苦练内功，业已进入实质性阶段。

    对此，当记者致电大自然地板中国区总裁佘建彬确认此事时，其表示不置可否，“海外上市是我国企业进行战略重组、建设大型现代化企业集团的必然步骤，也是企业综合实力的象征，对企业融资能力、组织架构、人力资本提升等方面有着非常重大的作用。”佘说。

    与此相关的是，大自然地板除在我国浙江、上海、黑龙江、广东、江苏等地建有近十多个产业基地，其供应链体系也已覆盖俄罗斯、马来西亚、缅甸、秘鲁、巴西等国，并建有原材料供应及生产基地。而大自然在国内专营店已经超过1200多家。

    上述正是大自然受国际资本垂青的重要考量。
    前面提到的ARMSTRONG公司就是跨国资本中行动较早的一个，ARMSTRONG在对中国木地板行业企业考察半年多的基础上，于2006年6月，终与大自然地板结成战略联盟，并共同投资1700万元在中国江苏昆山建有一个占地160亩、年产300多万实木复合地板的生产基地。

    “中国木地板行业发展水平不高，但市场潜力非常巨大，作为投资方，我们很愿意与中方达成互利双赢的合作，而这也是中国木地板行业走向国际市场的必然步骤。”一位不愿透露姓名的国际金融机构高层如是说，借助资本的力量推动中国建材企业的蜕变和发展，正是中国建材行业未来的发展方向。
 
    大自然豪赌“第一空间”
    借资本力量之手，大自然为何战略布局强化复合木地板？大自然地板“第一空间”总裁佘建彬对此的解释，是缘于对国家产业政策的一次顺应。

    据悉，目前我国木地板原材料中为珍贵的原木80%以上依靠从南美、俄罗斯、东南亚等地进口，而原木本身是难再生资源，无规划地砍伐也会造成对地球植被与生态系统的严重损害。

    基于此，国际社会对要求保护地球森林资源的呼声也日益高涨。据了解，自去年以来，以巴西为代表的南美木材出口大国迫于国内外要求停止砍伐日益减少的原始森林的压力而相继出台了限制木材出口的相关政策。

    与此相关的是，2006年，我国也出台了对实木、实木复合地板征收5%消费税的政策，以此来保护我国人均绿化面积极小而沙漠化日益严重的生态环境。

    而在今年初，国家为减轻人民币升值的压力，相继出台了降低甚至取消部分奢侈品及“两高一资”行业出口退税的政策。自2007年7月1日起，将强化地板出口退税率从13%降为5%；多层复合地板（包括竹地板）的出口退税率从2006年9月的11%再次降为5%。

    正是缘于对国家相关政策和全球木地板产业环境的调整和变化的判断，佘建彬在接受本刊记者采访时如是分析：此次新政的出台，说明国家将逐步加大宏观调控力度，以切实减轻人民币升值压力，该政策对高污染、劳动力密集而又消耗难再生资源的木地板行业来说，必然产生重大的影响，将带来大规模的行业洗牌，一场更为激烈的强者生存、优胜劣汰的市场大战在所难免，一些小型作坊式企业只能出局。

    “大型骨干企业也必须采取一系列整合自身金融、人力、技术等资源的措施，以形成规模效应，施行走出去的企业战略，”佘建彬说，在这样一种行业发展态势上，“大自然第一空间”就是大自然地板整合自身优势，以强化地板为龙头的年轻化、时尚化的中高档品牌，是大自然地板战略发展方向的延伸。

    作为中国木地板行业的资深人士，佘建彬并不讳言大自然看重了强化复合木地板的旺盛市场。佘建彬说，主要以人工种植的速生林为主要基材的强化复合木地板，原木消耗量少，且以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点获得消费者的青睐；强化木地板产品艺术化、个性化很高，真实、轻巧，表面处理技术也日趋先进和多样化，能满足不同市场的多种消费需求。

    大自然地板中国区总裁佘建彬也表示：“此次推出‘大自然第一空间’是出于企业发展考量的战略性举措。是支撑大自然地板集团未来发展的主要力量，同时也符合我国木地板行业未来的发展方向，是大自然企业发展战略的重中之重。我们必将全力以赴去做好这个品牌。”
 
    借“第一空间”谋变
    大自然把“第一空间”作为其发展战略的重中之重，除了基于对该市场看好的考虑，还有更深刻的含义。
    国家林产工业协会会长张森林多次在不同场合提到，中国木地板产量世界第一，是一个木地板大国，但还不是木地板强国。

    张森林会长所言非虚。相对于国外木地板行业产业化集中度高，动辄几十上百年的发展历史来说，我国木地板行业与汽车、电子等行业一样存在着起步较晚、产业发展水平不高，企业多而不大、大而不强等问题。

    据统计，我国目前共有木地板生产企业3000多家，分布在全国各地，规模大小不一，大部分为家族式产权结构，产品结构也较为单一，生产技术水平不高，无论在营销模式、科研投入还是人才培养等方面，与国际跨国公司均存在很大距离。

    以实木地板消费领域为例，消费者反应为激烈的售后服务问题，一直没有形成很好的解决方案，各地消费者投诉断断续续见诸报端。

    那么，如何完成中国从木地板生产大国向木地板生产强国的蜕变和转化呢？在分析人士看来，要解决这个问题，还得从行业历史与现状以及发展趋势来寻找答案。

    该人士以中国彩电企业的发展为例，对本刊记者分析说，上世纪80年代后期，我国彩电行业企业营销水平、科研水平极其低下，但因是卖方市场，企业产品供不应求，进入门槛也较低，企业主投机的多于投资的。相继而来的，是行业发展潜力为国外资本及产业巨头看中，日本的sony（索尼）、panasonic（松下）、法国的汤姆逊等跨国巨头纷纷以共建投资基地、并购中小企业等模式挺进国内市场，一时间国门洞开，狼烟四起，人心惶惶。大部分没准备打硬仗的中小企业被迫退出市场，以长虹等为代表的少数企业打起精神，积极应战。在这种情况下，市场整顿的结果就是产业发展水平越来越高，市场份额迅速向TCL、长虹、创维、康佳等具有良好学习能力与适应能力的企业集中。与此同时，消费者在产品、服务、价格等方面能得到符合甚至超过其心理预期的极大满足，经销商、供应商等合作伙伴的生存状况也得到彻底改善，整个行业发展达到较高水平。

    “而中国木地板行业目前就处在与20多年前彩电行业相似的困境中。行业迅速整合提升、形成大型产业化集团既是现实需要也是发展的必然趋势。”上述分析人士说。

    也正是基于这样一个行业状况，大自然相关人士表示，大自然地板作为行业翘楚，在这个非常时期高调推出强化复合木地板“大自然第一空间”，正是要问鼎中国木地板行业。

   “在可以预见的未来，中国木地板行业也许会成为几大本土巨鳄鼎立的局面，届时，我国木地板消费环境将得到大大改善，消费者在产品质量、售后服务、产品价格等方面都能得到很多的实惠。”

    不言而喻，大自然借资本之手豪赌强化复合木地板“第一空间”，正是要谋定行业霸主地位的一步关键之棋。